El engagement en redes
sociales ha aumentado el interés de las marcas en ofrecer una muestra de sus
valores, y a la vez utilizar este engagement como un indicador de si su estrategia está funcionando o no.
Un estudio realizado por
Newswhip revela que el engagement de los usuarios con los contenidos de
Instagram es mucho mayor “Hemos analizado los
ratios de engagement de las imágenes y vídeos en Instagram y hemos descubierto
que es más elevado que los de Facebook” declaran.
Su afirmación se basa en datos
conseguidos por los contenidos y su impacto respecto a otras
redes sociales. Revelaron también que en
el mes de junio un mismo post era mucho más viral en Instagram que su homologo de
Facebook, teniendo el primero más comentarios y más likes.
Los perfiles de Instagram,
consiguieron cientos de millones de respuestas, siendo el perfil de 9Gag, el que
más interacciones obtuvo con 171,3 millones y le sigue el perfil de National
Geographic con 131,5 millones.
Aunque las marcas están
adoptando esta red social como una fuente principal de engagement, aun les
falta mucho por aprender ya que los perfiles que triunfan en Instagram son los
famosos como Justin Bieber o Ariana Grande.
Por último, el estudio
revela que existen algunas teorías sobre la causa éxito en Instagram, una de ellas indica que los contenidos basados en imágenes
y video tienden a recibir mejor y mayor respuestas en las redes sociales, ya que el consumidor puede entender y emocionarse mucho más con este tipo de contenido, la imagen
es un mensaje universal y global.
Fuente: Puromarketing,
Julio 2015.
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