El Retargeting es una herramienta
de marketing digital que a través de códigos, cookies anónimas evalúa el
comportamiento que siguen los usuarios que han visitado nuestro sitio web, es
decir, mido lo que haces después de que me visitas y te genero comunicación
personalizada que aumente mi probabilidad de conquistarte.
Por alguna razón visitaste mi
sitio web, conforme navegas en él voy midiendo los intereses que tienes y con
ello puedo generar estrategias para que tomes una decisión de compra. Imagínate
que soy una tienda de comercio electrónico y buscando entre mis productos,
llegaste casi a la decisión de compra, pero al final, algo hizo que decidieras
no comprar. ¿Por qué entonces tengo que tratarte igual que a todos los usuarios
que llegan a mi sitio sólo a comparar o a observar mi catálogo de productos?.
¿Por qué el
retargeting es aparentemente más efectivo?
Porque al conocer la forma en la que navega un usuario que
ha visitado nuestro sitio, podremos crearle publicidad personalizada. Las
ventajas es que creas mensajes que elevan tu nivel de probabilidad de éxito
para que realice lo que tu quieres que haga.
Es aquí donde el retargeting puede ayudarte a crear publicidad
segmentada por etapas en las que se encuentren tus visitantes:
- Banner para quiénes sólo visitan mi sitio: Genero un banner de posicionamiento y recordación de marca.
- Banner por categoría: Quién visitó la sección de moda podré realizarle un banner acorde con la categoría que le interesó.
- Banner para quién se quedó en la última etapa del proceso de compra: Le genero un banner que le haga una promoción especial en ese producto que le interesó.
- Estos tipos de banner se diseñan previamente y sólo se van cambiando la categoría o el producto, estandarizo la promoción.
Como Agencia de Investigación de Mercados, ahora podemos evaluar el
nivel de efectividad de los banners publicitarios creados en cada etapa e
incrementar aún más el nivel de conversión esto a través de nuestra herramienta
de Pre-test publicitario que mide el
grado en el que un anuncio funcionará en mayor o menor medida una vez que lo
lances al mercado.
Si ya la herramienta de
seguimiento de los usuarios eleva el nivel de conversión, imaginen lo que lograremos
al realizar banners publicitarios con mayor impacto evaluados previamente con
herramientas como ésta.
Empresas que realizan
retargeting
- Adroll, con una cobertura global e inviertes http://bit.ly/1Nhk5KS
- Meltdsp, empresa que enfoca sus esfuerzos en Latinoamérica http://bit.ly/1M6n1qa
Fuente: remarketingesretargeting.com
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