Sólo 1% de los consumidores confían en los anunciantes para el manejo de sus datos personales.

FUENTE: BROWDEN MORGAN

Mientras que sólo el 1% de los consumidores confían en los anunciantes para el manejo de sus datos personales, el 27% estaría dispuesto a venderlos, según una nueva investigación de IPG Mediabrands Marketing Sciences y UM Londres.

El estudio, que tuvo una muestra representativa nacional de 1.000 adultos del Reino Unido, analizó la relación entre la privacidad del consumidor y sus datos.

Se reveló que el 62% de los consumidores se preocupaba porque las empresas hicieran mal uso de sus datos, el 28% se preocupaban por el espionaje sobre conversaciones en casa, y que el 39%  se preocupaban por compartir públicamente su ubicación a través de su teléfono móvil.

Sin embargo, contradictoriamente, muchos consumidores dijeron que estaban interesados ​​en recibir mensajes publicitarios basados ​​en sus datos de ubicación:

·      62% estaban interesados ​​en ofertas especiales en las inmediaciones

·      59% estaban interesados ​​en regalos gratis.

41% de los consumidores que estén dispuestos a vender sus datos sintiendo que la pena obtener más de £ 500 al año por esto.

"Los empresarios se han convertido en los acaparadores de datos", dijo Claire Spencer, jefe de la visión en el IPG Mediabrands Marketing Sciences.

A partir de GPS, la localización y las cookies, el volumen y la variedad de las fuentes de obtención de datos, está creciendo de manera exponencial. Y el diálogo entre la evolución de la marca y el consumidor es cada vez más centrada en los datos. Pero es vital que no perdamos de vista de la gente detrás de los números. Este estudio de mercado muestra una preocupante falta de confianza que los consumidores tienen en los anunciantes para gestionar sus datos de consumo de una manera responsable.

La encuesta de 2015 se llevó a cabo en línea por IFOP de 5 marzo hasta 25 marzo 2015 con un tamaño de muestra de 1.000 usuarios de Internet por país 18 años y más, utilizando el método de cuotas (género, edad, ingresos o perfil social y región).

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