5 TENDENCIAS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Para ver lo que está reservado para la investigación cualitativa en el 2015. Aquí están nuestros mejores 5 tendencias cualitativas para este año.

1.- De la investigación a la Experiencia

Cada vez son más los clientes que buscarán métodos que proporcionen el aprendizaje experiencial que les sumerja en los mundos de sus consumidores. Para estos clientes, los grupos de discusión serán cada vez menos relevantes. No van a estar contentos con observar pasivamente su consumo; van a querer experimentar lo que se siente al estar ellos en realidad, aunque sólo sea por un corto tiempo.

Los clientes valoran cada vez más las técnicas de inmersión que crean oportunidades para salir de detrás del espejo observación y comprometerse con los encuestados directamente. Y van a obtener una apreciación creciente de enfoques que les permitan a los juegos de rol como consumidores y ganar una comprensión humana más profunda de las personas a las que van a comercializar.

2.- Buscando la Empatía

En relación con esto, la tendencia hacia el compromiso y la empatía seguirá reuniendo vapor. Cada vez más, los clientes no querrán simplemente entender su cliente en un nivel cognitivo. Querrán conectar con ellos en un nivel de empatía y emocional y exigirán enfoques innovadores para ayudarles a hacerlo.

Cada vez más, los clientes y los investigadores se están dando cuenta que el tratamiento de los consumidores como los seres humanos produce ideas más ricas y más conexiones genuinas entre marcas y personas. Cuando usted piensa en la investigación como una conversación entre la gente, en lugar de una prueba, un diálogo más significativo profunda comienza a suceder entre usted y los seres humanos que necesita para comprender.

3.- De Investigadores a Traductores

Conforme los grupos de clientes se vuelven más exigentes, van a depender más de los traductores cualitativos inteligentes para transmitir ideas profundas de lo que significan sus marcas. Esperan que sus socios de investigación no sólo informen de los resultados, sino también que muestran una vía clara y relevante para el desarrollo de sus marcas.

Los investigadores tendrán que entregar ideas-basadas en conocimientos y no sólo ideas. Esto significa que tendrán que no sólo encontrar y reportar ideas, si no traducir esas ideas en formas significativas y convincentes.

4.- Big Data se convierte en Cualitativo

Investigadores cualitativos de vanguardia usarán cada vez métodos más sofisticados de análisis para la gestión y la avalancha de datos que ahora se puede capturar a través de técnicas cualitativas en línea. Big Data ha golpeado el mundo Cualitativo y hay que estar preparados para manejar la situación.

Esto significa que los investigadores cualitativos tendrán que abordar el análisis más a nuestros homólogos cuantitativo, incluyendo:
-Tomar un enfoque de equipo para la ejecución del proyecto, en lugar de tener un consultor cualitativo para hacerlo todo. Para gestionar la avalancha de datos de qual en línea, los investigadores utilizarán los recursos de forma más inteligente, requerirán equipos de programadores, Wranglers de datos y especialistas de análisis de texto que ayudan a consultores líderes en la revelación de ideas y la identificación de los temas clave.
-La aplicación de mayor rigor analítico para el análisis de datos. Los datos más estructurados investigadores qual se enfrentan, más probable es que se pierda información clave si continuamos analizando la misma vieja manera. Cada vez más, vamos a utilizar más sofisticadas técnicas de análisis de contenido y el texto de análisis para asegurarse de que nuestro análisis es exhaustivo.

5.- Las personas están más dispuestos a compartir

Gracias en gran parte a la era de los medios sociales, la gente está más dispuesta que nunca a compartir su vida con nosotros. Investigadores inteligentes cualitativos  se darán cuenta de nuevas formas de aprovechar esta tendencia en beneficio de sus clientes.

Particularmente en contextos en línea, la gente está cada vez más cómoda dejando a otros participar en sus vidas. Nos ha sorprendido constantemente a la creciente apertura de los encuestados en línea y la voluntad que tienen que poner cantidades notables de tiempo y atención en las actividades que les pedimos que hacer.

Pero esta tendencia también trae consigo un reto. Qual investigadores tendrán que ser creativo e innovador en las técnicas que utilizan. La gente está acostumbrada a un paisaje siempre cambiante de las herramientas creativas y expresivas en el mundo digital. Qual investigadores tendrán que mantener el ritmo con el fin de mantener a sus encuestados comprometidos.

Fuente. greenbookblog.org / Jim White